La filial brasileña de Coca-Cola ingresó en el mercado de lácteos de Brasil, al cerrar un contrato de intención de compra con el procesdor de lácteos Verde Campo, del estado de Minas Gerais. La transacción marca el primer paso de Coca-Cola para entrar a competir en el mercado de productos lácteos de Brasil - un segmento en el que el rival Pepsico ha trabajado desde 2000 con la marca Toddynho.
La intención de Coca-Cola, sin embargo, es entrar en segmentos de productos con mayor valor agregado, como yogur, queso y helado.
La operación fue aprobada por el Consejo Administrativo de Defensa Económica (Cade). Coca-Cola dijo que la negociación está en curso y no tiene todavía fecha límite para su conclusión.
Campo Verde fue fundado hace 15 años en Lavras (MG) y produce yogures y quesos, incluyendo líneas de lactosa, dietéticas y bajas en grasa, que se vende bajo la marca LACFREE.
Ya Pepsico compró el fabricante de yogures ruso Wimm-Bill-Dann Foods en 2011. En 2012, PepsiCo comenzó a vender yogur en el mercado internacional a través de una joint venture con la empresa alemana Theo Müller lácteos. Cuando fue contactado, la compañía se negó a comentar sobre sus proyectos para Brasil.
Ya Pepsico compró el fabricante de yogures ruso Wimm-Bill-Dann Foods en 2011. En 2012, PepsiCo comenzó a vender yogur en el mercado internacional a través de una joint venture con la empresa alemana Theo Müller lácteos. Cuando fue contactado, la compañía se negó a comentar sobre sus proyectos para Brasil.
Según Euromonitor International, el mercado de yogur - incluyendo líquidos y base de soja (como los griegos y los petit suisse) - creció en volumen en promedio 7.2% anual entre 2010 y 2015 y debe cerrar este año con 1,6 millones de toneladas. En ingresos, el crecimiento promedio es de 13.7%, cerrando 2015 con R$ 14,6 mil millones. Incluso con el escenario de la crisis económica en Brasil, el mercado de yogur crecerá en promedio 6,1% anual entre 2015 y 2019, alcanzando R $ 18,6 mil millones para el 2019.
Fuente: Industria Alimenticia / Milkpoint
